网红时代（运作包装营销变现一册通）

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草根和网红齐逆袭 “在未来社会里，每个人都能当上十五分钟的名 人。”安迪·沃霍尔如是说。而在2l世纪的今天，正 好证实了安迪·沃霍尔的话。如今的社会，是一个人 人都想红，人人都可以红的年代(见图1—1)。从刚开 始的以出丑或搞怪出名的芙蓉姐姐、凤姐等，到现在 的标准网红脸，人人都可以吸引上万甚至上百万粉丝 。如今，只要你有一颗成为网红的心，其他的别人都 可以替你完成，甚至是已经成名了拥有大量粉丝的一 线明星也来当网红，如刘涛、Angelababy等。网红究 竟有什么好？为什么人人都想成为网红呢？ 1．1．1 不断庞大的草根网红队伍 每天都有不同的网络红人走红于互联网各个平台 ，每天都有新的网络红人出现于网络上，来的多走的 少，网红的队伍也在一天天壮大。为什么网红如此受 欢迎、如此受关注，网红高的经济效益是其重要原因 。当然，所有网红中，80％的是90、95后的年轻一代 。他们是互联网的原住民，对互联网有一个较高的接 受度和了解度；同时，他们也是有着强烈的自我想法 、敢于闯荡的一代。通过网红，他们不仅能轻松挣钱 ，还能轻松挣大钱。所以，越来越多的人都愿意参与 到网红队伍中来。 当然，网红人数的不断增多还有一个必不可少的 原因：网红孵化器公司的与日增多。网红孵化器(见 图1—2)是专职于培养网红的经济公司，许多想成为 网红的普通人有时候不知道从何着手，或者是成为网 红已久却迟迟不见大火的网络红人，都可以事先向网 红孵化公司交纳一定的钱数，事成之后再挣回来(见 图1—2)。 在成长的道路上，网红们将不再需要单打独斗， 作为门面担当，她们只需要貌美如花，而其他的一切 自有身居幕后的网红孵化公司为她们打理。“如涵电 商”就是一家较早出现的网红孵化公司，张大奕就是 “如涵电商”的成功案例，其他的还有如管阿姨、左 娇娇、大金等网络红人。 如涵的前身是一家淘宝销售额排名前十的女装店 “莉贝琳”。2014年和张大奕合作后，“莉贝琳”凭 借多年女装网店的运营经验，短短一年时间，就将张 大奕推上网红店铺销售第一的宝座。2015年9月，“ 莉贝琳”团队结束了自身店铺的运营工作，开始转型 “如涵电商”。 “如涵电商”专心经营网红孵化器，目前旗下已 经有近50名签约网红。“你负责貌美如花，我负责赚 钱养家。”“如涵电商”创始人冯敏这样形容“如涵 电商”的商业模式(见图1—3)：“如涵电商”有着自 己的采购团队、设计团队、加工工厂、仓库工人和客 服，在供应链上的配置可谓大幅提升。不仅大大缩短 了生产时间，提高了供应链的可控性，同时也在一定 程度上节约了成本。它不再需要像经营“莉贝琳”时 在淘宝上买流量，张大奕们也不再需要处理太多琐事 ，只要发挥自己的特长，增加粉丝粘性即可。 网红孵化公司的批量生产，使越来越多的网红出 现在互联网中，出现在人们生活周围。随着网红队伍 的不断庞大，网红也由过去的负面消息较多、人们难 以接受，到现在的以一种不戴有色眼镜的合理看待， 网红在为自己洗白，向人们证明网红也是可以通过自 己的努力来获得应有的报酬的。 内地女演员春夏就是最好的证明(见图1—4)， 2016年4月3日晚香港金像奖公布了获奖名单，春夏一 举击败张艾嘉、杨千婵、汤唯、林嘉欣等众多大牌明 星摘得了最佳女主角桂冠。虽然之前很多人都看过《 踏雪寻梅》，也支持它，但影片的女主角春夏能夺得 金像奖影后，也着实让不少人跌破了眼镜。 看这一张有着欧美风范的街拍图，是不是有一种 “很网红”的感觉？照片当然不止这一张，可以笃定 的是，春夏以前确实是网红出身，但她却不是一般的 网红。大部分网红一般想着赚点轻松外拍的费用，每 周轻松在镜头前摆姿势，享受一批粉丝的追捧，这就 够了。 但春夏却不知足，所以从2013年起，她开始转型 演起了电视剧。而后的第一部电影《踏雪寻梅》，也 让她直接摘夺桂冠。她的成功洗白不仅为“网红”正 名，同时也为网红带来了更多的希望。不断庞大的网 红队伍也不一定是一个坏现象，主要看投身网红现象 中的网红们是如何做的了。 1．1．2 明星范儿也要转型当网红 为什么明星也来当网红凑这个热闹呢(见图1．5) ？说到名气，他们可比微博上的大V还要红，粉丝还 要多，名气还要盛；说到收入，他们也不比一般的网 红收入低，甚至多很多；他们不用靠微博写段子或者 发照片来获得持续的关注度，也不用通过撒娇卖萌的 方法来获得收入，电影、电视剧的拍摄让各路明星们 获得更大的关注量和支持率。那究竟，明星们为什么 要来当网红呢？P3-6