短视频不惑——企业短视频运营快变现

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这个世界变得如此令人 困惑和不安，房子的价格似 乎不再上涨，新能源车企用 价格击穿用户心智，GPT 4 的出现还没让人缓过神来， OpenAI就已经推出了Sora 。世界的变化如此迅速，让 人难以辨别真假。当我们被 时代无情抛弃时，甚至没有 时间去感伤。 然而，近年来许多企业 都被拉回到同一个起点，这 对于一些人来说是多么的不 幸和无奈。但对于更多的人 来说，这或许是一个重新开 始的契机。在这个变化万千 的大环境中，我们必须敏锐 地捕捉未来的趋势，明确自 己的优势所在。大环境的趋 势包括激烈的效率竞争、对 流量的争夺、行业周期的波 动以及人口结构的变化。 曾经，我们凭借信息差 和认知差获取利益，但随着 未来信息传播效率的大幅提 升，这些差距将不再是我们 的优势。同样的品质将取决 于价格的竞争，而相同的价 格则取决于服务的优劣。所 有的表面功夫都将被识破， 只有提供实实在在的服务并 且高效运作，才能在市场中 立足，那些坚持不懈地研究 如何让线下零售店与客户更 贴近、提供更优质服务的人 ，将在竞争中脱颖而出。服 务行业也必须巧妙地利用线 上工具进行宣传。“逛街”的 习惯是否还能延续？生活习 惯的改变是不可逆转的，我 们不能再傻乎乎地抱有幻想 ，期待一切会自然而然地变 好，时代的浪潮在来袭前不 会提前告诉任何人。 试想一下，如果没有了 短视频、直播、电商购物和 线上支付等，我们还能轻易 地适应过去的生活方式吗？ 我们除了接受和抓紧适应， 别无他选。商业的本质是满 足需求，商机在哪里？如何 发现满足需求的新方式？其 实人的各种需求一直在那里 ，商业机会的迭代，本质上 是满足需求的方式的迭代。 所谓人在哪里，生意就 在哪里。短视频蓬勃发展至 今，现在努力，普通人也可 能获得更好的结果。人生短 暂，若无法抓住时代的红利 ，我们都将沦为平凡；我们 要抓住大变革，想都是问题 ，干才是答案。 1.1 抖音是如何将视频 推送给用户的 对于企业营销推送流量 ，了解抖音平台的推送机制 和推送算法对实现变现具有 重要的帮助作用，其中包括 企业老板在抖音上获客引流 的需求。深入了解抖音平台 的推送机制有助于优化内容 传播，提高内容的曝光率， 并可以有效吸引目标受众。 理解推送算法可以帮助企业 更精准地定位潜在客户，提 升推广效果，最终促使流量 转化为实际收益。因此，对 抖音平台的推送机制和推送 算法有一个全面的认知，对 企业在该平台上的营销推广 至关重要。 本节我们将探讨短视频 营销中一个至关重要的环节 ，即聚焦于抖音平台，深入 了解其是如何有效地将内容 推送给目标用户的。 本节分为3个主要板块， 即大数据分析、信息分发和 千人千面。很多人可能对这 3个术语的确切合义感到困 惑，下面就来详细解释每个 板块的内涵。 1.1.1 抖音的大数据分 析方法 大数据分析是通过收集 、处理和分析大规模数据集 ，以揭示隐藏在数据中的模 式、趋势和关联性的过程。 其中涉及使用先进的计算技 术和算法，从大量的数据中 提取有用的信息。 以百度时期为例，人们 获取信息的方式通常是主动 搜索。例如，当某人想购买 沙发时，他会使用百度搜索 引擎，在搜索框中输入相关 关键词，如“在深圳哪里能 买到好的沙发”等，然后通 过搜索结果找到相关的有效 信息。 然而，在抖音时期，人 们获取信息的方式发生了变 化，如下图所示。人们不再 是主动寻找信息，而是平台 通过大数据分析，根据用户 的兴趣、行为和偏好，将相 关信息推送给用户。这种方 式被形象地描述为“信息找 人”，即平台根据用户的特 征将内容主动呈现给用户， 提高了信息的精准性，提升 了用户体验。 抖音平台通过结合用户 在不同时期、不同场景的兴 趣爱好，实现了向用户推送 准确信息。这种方式使得信 息传递更加迅速。然而，从 人们自行寻找信息演变为信 息主动找到用户有一个核心 关键点，那就是要找得准确 。 P4-6