澳大利亚主流报纸中的中国形象研究(2007-2010)/国家话语生态研究丛书

作者简介

计冬桢，上海理工大学沪江国际教育学院对外汉语教研室主任，讲师，博士，华东师范大学国家话语生态研究中心兼职研究员。曾于2014年6月至9月在澳大利亚拉筹伯大学访学。研究方向为语用学、社会语言学、对外汉语教学。在《语言文字应用》《修辞学习》等核心期刊及《留学生预科教育研究论丛（第2辑）》《中国修辞2015》等论文集发表论文十余篇。

内容简介

绪论 任何研究都是目标、问题和方法的统一，澳大利亚是中国最重要的经济伙伴之一，推动中澳合作是中澳学术研究的重要使命之一，由此，要面对的问题是： 第一，澳大利亚社会中的中国国家形象建构将深刻影响中澳关系的发展，则在澳大利亚，中国国家形象是如何展现的？ 第二，新闻媒体是构建大众社会认知的重要途径，澳大利亚的主流报纸在构建中国国家形象时采用何种角度和态度？ 第三，澳大利亚媒体市场竞争激烈，作为本文主要研究对象的《澳大利亚人报》和《澳大利亚金融评论报》分属不同利益集团，它们在中国国家形象构建上有何相似相异？ 第四，媒体报道的数量巨大，采用何种理论方法才能对媒体中国家形象的构建予以有效解读？ 本研究的重点在于回答上述一系列问题。 第一节 研究背景及意义 随着中国的发展和世界地位的上升，中国国家形象的构建已成为一个广受关注的课题。近年来，基于国家形象研究的相关立项日渐增多，显示这类课题的重要性和迫切性已得到广泛认同。一国的国际形象对他国的态度和观点有深刻影响。有学者在研究中提到：“弗雷德里克·巴格洪恩在1950年曾描述过一国政府如何通过控制其国民对另一国的形象来操纵舆论。他举例说明了苏联如何根据国家的需要通过政府控制的新闻媒介的宣传来改变苏联人心目中的美国形象。”（徐小鸽，1996：37）毫无疑问，一个具有良好形象的国家更易在国际社会中获得认可与支持，以为本国经济、政治、文化等各方面的进一步发展奠定友善的舆论基础，创造宽容的国际氛围，这正是目前中国所迫切需求的。 国家形象的塑造并不是纯粹的单向输出，而是一个需要经过反复信息输出、信息传递、信息接收和信息反馈的过程，其中起关键作用的是媒体。通常情况下，媒体是接受信息的第一主体，是信息传递的主要渠道，但传递过程往往会让信息带上某个媒体的观点或倾向。固然媒体并不是唯一影响国家形象构建的因素，但鉴于其在传播上所能取得的广泛性和有效性尚无能出其右者，故一直是学者研究的重要对象。在与媒体和国家形象相关的研究中，来自欧美的“声音”对一个国家的形象塑造往往会起关键作用，但随着世界局势的发展，学者应具有更全面的视野，进行更有针对性的研究。 有一个发达国家，地处东西方的交汇，东方的地理位置与西方的体制文化在这个国家有机地融为一体，为其发展创造出新的机遇，但同时，也对它在如何处理与中西方国家关系的问题上提出了挑战，这就是澳大利亚。自1972年12月21日中澳两国建交以来，特别是近十多年，中澳两国的关系日益密切，不论是政治、经济还是文化领域，两国都有积极的探索与合作。中国从2009年开始就一直是澳大利亚最大的贸易伙伴。2016年，中澳双边贸易总额达到1552亿澳元（1澳元约合0.77美元），占澳贸易总额的23.1％，甚至超过了第二位美国和第三位日本两个国家与澳大利亚双边贸易额之和。两国关系发展迅速，在这一背景下，深入了解中国在澳大利亚的形象可以为中国在澳的国家形象建设提供有益的参考和有效的建议，对今后推动两国关系的发展有积极作用。 中澳关系发展最为迅速的近十多年里，有一段对中国具有特殊意义的时期，即2007年11月—2010年6月。在这段时间内，“中国通”陆克文（Kevin Rudd）出任澳大利亚总理。由于陆克文总理与中国语言文化之间的特殊联系，这一时期的中澳关系备受中澳两国乃至整个国际社会的关注。陆克文是首位具有中国语言文化背景的西方国家领导人，他的“中国通”身份曾带给国人许多自豪和期盼，但现实无情，在这段时间内，中澳关系的发展并不顺利，反而经历了种种跌宕起伏，与预期相左，让人一时看不透，引人深思。这其中的根源究竟是什么？通过对这一时期中国在澳大利亚的国家形象进行全面而有效的分析，或许能解开这个困惑，为中澳关系的稳定和可持续发展添砖加瓦。 就现状而言，无论新媒体的发展多么迅猛，仍无法掩盖纸质媒体的重要性。澳大利亚的纸质媒体中不乏历史悠久、声望较高的报纸，在国内外具有相当大的影响力。相较于新媒体准入的“低门槛”，报纸往往在刊登的新闻事件和观点上更具权威性，对在社会上拥有更多发言权和决策权的精英阶层有更大影响，在研究中也因其具有可追溯性而备受青睐。同时，更应关注澳大利亚报业格局的独特性。传媒巨头——新闻集团（News Corporation）和费尔法克斯集团（Fairfax Media）两家独大，而其他公司的市场份额则非常有限。这两大集团竞争激烈，经常发生互相攻击的情况。2014年，费尔法克斯的首席执行官Greg Hywood就曾因新闻集团的出版物含有针对费尔法克斯的不实情况而对其进行激烈指责。但同时，两大集团所控制的媒体对国家形象的塑造、国际事件的发展及国家关系的变化都有深刻影响。对隶属于澳大利亚不同利益集团的两份主流报纸进行研究，不仅能有效地揭示澳大利亚主流媒体如何对中国国家形象进行构建，而且能发现由于不同集团背景的影响，在构建中是否会形成异同，是怎样的异同。以这些背景与思考为基础，本研究以澳大利亚两大主流报纸中的涉华报道为样本，构建由此呈现的中国国家形象，及报道中所采用的新闻框架，并作对比研究。 在向世界讲好中国故事的同时，我们要先了解他国是如何报道或译介中国的。本书通过对澳大利亚主流媒体2007-2010年四年间的涉华报道进行梳理与分析，之处其既有对中国国家形象的正面报道与评价，但同时又由于对中国政府有关政策的不了解与不理解而产生种种错误解读 ，这也促使我们在今后的外宣工作中调整有关策略，从而更好地向世界讲好中国故事。