爆品思维 : 打造非凡的产品力

作者简介

朱坤福，山东朱氏药业集团董事局主席、知名医学专家，在国家级医学杂志发表学术论文多篇，获得发明专利17项、实用新型专利86项、省部级技术成果奖1项。出身中医世家，幼承庭训，对中医产生浓厚兴趣；后入山东中医药大学深造，转益多师，医术日益精进；毕业后独立应诊，妙手仁心，深受患者好评；2005年创办山东朱氏药业集团，旗下拥有21家子公司，涉及医疗器械、生物诊断试剂、化妆品、保健食品、高分子材料、房产开发、物流配送、企业培训等领域。朱坤福先生从事医疗相关工作二十余年，一直致力于中医领域的学术研究、科技攻关，在保留古中医骨科精华的基础上，利用现代科学技术，探索并打造新的贴膏贴剂生产工艺，使中医穴位贴敷疗法重新焕发生机。目前，公司贴膏生产涵盖骨科、儿科、妇科等，年销售额10亿元以上，已成为全国销量第一的贴膏生产基地，其本人也被誉为中国健康产业领军人物、中国优秀企业家、中国诚信企业家、中国品牌企业创新人物、中国管理创新领军人物等。

内容简介

当问到产品有什么特殊 卖点的时候，很多商家都 会回答：“我有××产品”“产 品特性××”……好像不多说 几条就代表自己没有竞争 力一样。可是，当用户问 到有什么独有的特点时， 又无法说明。很多商家都 认为，广告代表了自己的 品牌，叫得多就有好品牌 。所以，为了增加产品的 销售，他们会毫无章法地 对产品进行宣传，可是， 虽然喊得次数挺多，可是 用户却依然不清楚商家在 做什么。之所以会出现这 种情况，主要原因就在于 ，商家没有给用户明确的 价值定位，没有让用户清 楚企业的核心价值是什么 ，没有重视产品力。 第一节 众说纷纭的产 品力提起“产品力”这个词， 乍一听好像很专业，让人 听得一头雾水，难以解释 清楚。但同时又好像随便 什么人都能说上一段。假 如把它说得过于平淡，恐 怕满足不了读者的胃口。 为了说清这个概念，在专 业与非专业之间，着实有 些为难。 我们对于“产品力”这个 词一直以来都是抱有敬畏 之心的。因为在很长的一 段时间里，我们都没能理 解“产品力”的真正含义。我 们始终认为，搞清楚“产品 力”这个概念是一个专业问 题，有待于专家们去研究 ，与我们的关系不大。我 相信您的想法也和我们一 样。 假如您曾经留意过一些 关于产品力的说法就会知 道，它往往是和“营销力”“ 品牌力”“销售力”等这几个 力同时“发力”的，甚至还有 人把渠道力也算上了。当 这些“力”被糅合在一起的时