消费商模式(分享经济时代的商业新思维)

作者简介

眭歆然 多伦多大学金融和经济学双硕士学位 珍购多新零售创新平台创始人 短视频引流培训金-牌导师 环球微电商联盟创始人 李文俊 理文造纸（HK02314）董事局主-席 全国政-协委员 加拿大英属哥伦比亚大学荣誉法学博士 珍购多新零售创新平台天使投资人 百仁基金董事局主-席 中国香港侨界社团联会副会长 曾繁礼 南海能源集团广东公司总裁 原怡亚通上市公司副总裁 珍购多新零售创新平台联合创始人 深圳市跨境电商联盟创始人 深圳市食品安全委员会 深圳市报关协会副会长

内容简介

一、供给侧改革：引领新一轮消费升级浪潮 我国消费升级基本规律与特征 如今，我国经济发展呈现快速增长趋势。我们对整体 经济结构进行分析可知，消费对经济增长的贡献正逐步提 高。早在2012年，我国由消费带动的经济增长就已达到总 体的51.8%。至此，消费对经济增长的贡献率超过了投资。 如今，世界经济增长速度继续放缓，但消费对国家经济增 长的拉动作用十分显著。与此同时，消费升级时代已然到 来，在这种趋势下，国家应该着手供给侧改革，为消费升 级提供助推力量，进而促进整个社会经济的发展。 消费结构是指人们在消费过程中消费的各种不同类型 的消费资料的占比关系。消费升级体现为以下几点：第一 ，消费规模扩大；第二，人们对消费品的质量要求明显提 高；第三，消费内容更加丰富；第四，消费形式不同于以 往。国家旨在通过改良传统的消费结构，提高人们的消费 质量与消费水平。 非耐用消费品、耐用消费品及服务类消费的比重变化 能够反映出一国消费结构的变化与升级。从发达国家的消 费结构发展历程来看，在居民消费升级的过程中，当非耐 用品、耐用品及服务类消费的比重分别达到30%、10%和60% 时，居民的消费支出结构变化就不再明显。 自20世纪70年代末开始，我国居民的经济收入水平不 断提高，促进了消费结构的升级优化。从全球经济发展的 角度来看，西方发达国家的市场经济起步较早，对我国经 济及社会消费的演变历程产生了深刻的影响。与此同时， 我国悠久的历史文化已经渗透人们的日常生活与消费中。 所以，我国居民的消费选择及其发展变化具备差异化特征 。 随着时间的推移，人们的消费要求及消费水平逐渐提 高。在这方面，消费热点的变化能够反映社会消费的升级 ，体现人们消费需求的变化与消费水平的提高。例如：高 端消费变得越来越普遍，与国家经济增长速度相比，社会 消费的发展更胜一筹。 之前，商品的使用价值是人们在消费过程中关注的重 点。在消费升级时代，除了商品的基本功能，消费者还会 对商品的精神价值进行评估，这反映出居民消费层次的提 高。 另外，消费心理对人们的消费选择能够产生很大的影 响。早期阶段，在虚荣心的驱使下，很多消费者会选择购 买高端产品凸显自己的身份地位；随着消费升级的发展， 人们越来越注重个性化消费，同时更加注重商品品质，希 望通过消费行为彰显自己的个性特征。 从全球范围来看，我国的消费特征主要体现为两个方 面。 一方面居民消费率有待提高。通过与其他国家对比发 现，多数国家的居民消费率高于我国。一个国家要想促进 整体社会经济的发展，就要实现居民消费率的提升。所以 ，我国目前仍需拓展人们的消费需求，通过提高消费率促 进国民经济的发展，扩大经济增长的空间。 另一方面农村地区的经济发展水平目前还是落后于城 市地区。对我国农村居民的消费结构分析可知，食品消费 明显超过非耐用品及服务类消费。由此可见，我国农村地 区蕴藏的消费潜力尚未得到有效挖掘。因此，在经济发展 的过程中，我国要注重拓展农村居民的消费，逐步缩小城 乡之间的消费差距。 供给侧改革提出的背景和宗旨 以往，我国凭借低成本，在全球制造市场上居于领先 地位；如今这种优势正逐渐消失，东南亚国家成为发达国 家的新工厂。在内需方面，人口红利期褪去，非劳动年龄 人口的占比增长迅速。 我国仍然存在大量的消费需求，但国内供给与人们的 需求之间无法对接。换句话说，我国的消费潜力尚未得到 充分挖掘，要通过实施供给侧改革刺激人们的消费。在这 个过程中，我国要注重供给质量的提升，从而满足消费升 级时代下人们的需求。 与需求侧相对应的就是供给侧。按照经济学的理论分 析，经济增长的主要动力包括消费、投资、出口三项，这 三大动力都集中于需求侧。其中，消费与投资为内需，出 口是外需。按照传统模式分析，相关部门将经济增长缓慢 的原因归结为需求短缺。为促进经济发展，财政部门出台 了相应的财政政策，并对传统税收方式进行改革。 供给侧的主要因素包括劳动力、资本、创新与土地4项 。科学的供给侧改革能够实现对经济发展潜力的挖掘。与 需求相比，供给才是经济发展的开端，供给侧改革主要是 对传统供给体制进行革新，旨在优化供给端实现经济的跨 越式发展。为此，相关部门要对传统经济结构进行改革， 实现资源的充分利用，提高经济发展的整体效益。 在国内经济遭遇巨大下行压力的背景下，国内消费品 供需结构性失衡的问题凸显。供需不平衡已经成为约制我 国经济持续稳定增长的一大痛点，产能严重过剩问题十分 突出，这对国内的人力、财力、物力等社会资源造成了严 重的浪费。 供给侧改革的切入点在于供给端。许多传统的中低端 消费品产能过剩，在一次次的恶性价格战中，库存积压尤 为严重的服装、玩具等行业中的诸多中小企业消失；高端 消费品严重缺乏，国内民众海外扫货等现象将国内企业高 端商品生产能力缺乏的问题暴露无遗。 P2-4 1.详细解读消费商的“前世今生”，总结消费商模式。 2.揭示分享经济的趋势。 3.图文结合讲解到位，方法落地，比较实用。 4.书中有一些案例，可以给读者提供操作的参考。