玩赚连锁专卖

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在经济高速增长的市场环境下，在强调以消费推 动内需的政策鼓励 下，连锁经营的模式如火如荼，连锁店面遍地开花。 似乎在**之间，连 锁专卖模式就走进了我国的各线城市，影响着不同的 人群。可是，你了解 连锁专卖模式吗? 连锁专卖，简单地说，就是一家企业(包括企业 集团)采取同样的方 式和价格，在不同城市或区域，用同样命名的店铺( 采用近似装修、同样 的商品陈列方式)出售某一种类或品牌的商品或提供 某一种类的服务，这 样的经营模式被称为连锁经营模式。目前，我国市场 上的连锁经营模式表 现为两种营业形态，即直营或加盟。无论何种形态， 专卖店商场专柜以及 加盟商，都必须要具备一定的资格才能加入，因此， 又被称为连锁专卖 模式。 连锁专卖模式用连锁店作为本身存在的形式和载 体，目前，这种模式 已经是一种成熟的现代化商业模式，被许多**广泛 采用。这是因为连锁 专卖模式代表着现代化工业发展的程度，当原本各自 为战的商店在这个模 式的联合下得以统一，形成了覆盖面广的大规模销售 体系后，将会形成规 模效应。 连锁专卖模式基于社会化大生产的规模化和分工 化，同时， 也是资本集中和市场成熟的结果，*代表了消费者在 不同领域的需求增 长。各个连锁分店的经营，能够带给企业*大的产品 销售空间、提升利 润，同时，也能满足自我增长的需要。 连锁专卖模式的特点 现代连锁专卖模式经过长时间的发展，其主要特 征体现于以下两个 方面。 **，组织的多元化。无论什么领域的专卖模式 ，都采取了“总部+ 众多门店”的组织结构模式。一般来说，连锁专卖模 式能够成立，必须要 有10家以上的门店组成，才能够相互支撑，*终共同 获益。在这样的组织 基础上，这些连锁门店必须提供相同的商品或者服务 。如沃尔玛连锁专卖 店，主要提供*用百货、生鲜食品；711便利店主营 小商品、小食品、快 餐、便利服务等；海澜之家、耐克等**专卖店，则 提供***的系列 商品等。 第二，涉及范围广，发展速度快。连锁经营不只 限于传统商业领域， 当经济**化的脚步*益加快时，连锁经营已经成为 不少企业进行战略变 革的支柱性方式，同时，还渗透到教育业、互联网业 、居民服务业等，并 以人们意想不到的速度在发展。美国***统计数字 显示，全美涉及采用 专卖加盟业态的商业门类共有19个，几乎全部零售业 和大多数服务业都采 用了加盟方式，共有5万多种。相比较而言，中国的 连锁专卖模式前景* 为广阔。 连锁专卖模式的特点，决定了其未来的发展前景 几乎是无 限的，同样，也决定了其模式内必然存在着相应的风 险。只有先从特点入 手加以准确了解和分析，熟悉连锁专卖模式，经营者 才能成为这个模式中 *强大的适应者和生存者，*终取得胜利。 想熟悉连锁专卖模式，就要摆脱已有商业模式的 思维束缚，去除陈旧 概念，建立新的经营理念。 从定义上来说，连锁专卖模式强调相同、统一， 传统经营模式则并不 注重这一方面，如连锁专卖模式下，分店必须要有统 一的经营风格，分店 不会独立而是强调和总部的互动，但传统经营模式却 各自独立运作，强调 经营的差异化。 从条件上来说，连锁专卖模式需要足够的资金准 备和适合的生存类 型，而传统经营模式则并不一定总是如此。从发展方 式上来看，连锁专卖 模式按照不同企业的连锁专卖模式发展，而传统经营 模式则经常按照个人 意愿进行。 对连锁专卖模式和传统商业模式进行区分，并非 是片面和 盲目地看到前者的优势，或者一味否定后者，也不能 **说连锁专卖模式 就一定适合投资者和经营者，因此，投资者和经营者 需要先抓住上述两者 的特点，并采取科学方法评价自身是否能适应这些特 点，从而带着清晰的 目光和思路，加入到连锁专卖模式中。P3-5