广告箴言

作者简介

内容简介

一个完美的喜剧故事，一个让人开怀的30秒，是我们哪个好朋友的广告 呢?好像是西北航空公司吧? 是西北航空。创作者是得克萨斯州奥斯丁市的GSD&M公司。我真的很开 心。广告尽管有点滑稽，但好像跟航运没多大关系?是的，跟航运一点都没 有关系，根本没提到航运的问题。而更奇怪的是，西北航空在竞争者当中是 少有的几家有新事物值得提的公司。他们有接送的专车，服务态度和组织管 理都做得很好，价格却很公道。此外，同时发布的另外一个西北航空公司广 告“你可以自由周游全国”却绝对是个佳作。而前面说的幽默广告却压根儿 不提西北航空出色的销售主张，连品牌、产品甚至一点关于旅行的信息都不 涉及，所以“球季到了”实在是个彻头彻尾纯为娱乐的广告个案。 纵使大多数广告本意并不想那么幽默，纵使浪费了客户的钞票和信任， 纵使观众常常根本记不住谁在做广告，纵使广告信息和产品毫无关联，每年 人们还是要生产成千上万这样的广告去竞争各种荣誉，观众还是觉得很刺激 ，谁都不会去认真地想想刚才自己为什么会觉得那么好笑。就好像刚才大家 读到那个曼尼和索尔的笑话，你不知道我为什么要提到这个笑话。没有什么 显而易见的理由。但是，这个搞笑却没什么实际意义的笑话在我写完了差不 多1818个字之后，应该有点意义了吧? P40-41