白敬宇的故事——百年大宅门历史影像文集

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白敬宇于各历史时期商 标演变之内涵解析 白敬宇眼药数百年来均 是以金羊为产品标牌形象物 。因此自家各药铺门口都摆 放一只金羊为辨识标志。 据定州白敬宇老员工赵 和卿回忆：“当年各眼药铺 门均放置金羊标式。我于 1926年到定县城内十字街 白敬宇药店门市部当练习生 时，当时门市部左侧，尚摆 有金羊商标。”（河北文史 资料选辑第十七辑159页） 定州老人张庆林与作者 交谈时回忆：“金羊商标就 是一只羊，羊角是直角，是 用木头刻成，涂金色，放在 店门口一张古铜色桌子上的 一个架子上面。” 这应该就是白敬字眼药 数百年沿用不变的，自家产 品和店铺标牌呈现的方式。 这种以形象物为店招或 产品标志的商业宣传模式当 初极为普遍。在定州十字街 白敬字眼药铺旁，隔壁的“ 金牛眼药”铺门口就是摆放 一头金牛。羊、牛各自面朝 大街，面向各地客商，各做 各生意，互不妨碍，相安无 扰。 20世纪二三十年代起， 白敬宇眼药标牌发生了重大 的根本性变革。 “金羊”标牌被改换，变“ 鲸鱼”形象为标志。后来历 经数次修正微调了鲸鱼各时 期商标，这其中每次的修改 调整，都因应了各时期的时 代特征和需求。为此，作者 有必要为读者辨识和解读其 中变化的特点及变与不变的 含意。 这是白氏第十五代白瑞 启大胆革新的旷世之举，也 是白敬字眼药宏伟事业起步 之际重大而睿智聪明的一着 高招。 “金羊”变“鲸鱼”，本就是