2小时玩转小红书

作者简介

吕白，1亿粉丝操盘手，福布斯&胡润U30。“C+独角兽”前内容副总裁，知乎前内容营销总监，腾讯新闻内容、百度百家号新媒体商学院、超级演说家超演学院、网易知刻分享导师，人民网幕课讲师，阿里大文娱特聘讲师，一刻talks讲者，清华经管学院授课嘉宾，累计培训学员超30万，担任10余家企业顾问。 当当年度影响力作家，共出版十余部作品，累计销量百万册，代表作品有《从零开始做内容：爆款内容的底层逻辑》《底层逻辑：厉害的人如何实现人生逆袭？》《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》等。

内容简介

抓住平台红利期 如果你已经错过了2015 年的微信公众号，错过了2018 年的抖音，那你现在千万不能再错过小红书了。2015 年，我因为微信公众号的红利赚了人生的第一个100 万，那时候我还没有毕业。2018 年，我转换阵地去做抖音短视频，当时做到了全网千万粉丝。现在我又转去做小红书，不到3 个月就变现百万元，不是因为我厉害，而是因为每次我都能踩中自媒体的风口。下面我就用自己近10 年的自媒体从业经验来告诉你，为什么你现在一定要重点做小红书。 1.小红书正在加大投放力度 2021 年11 月，小红书完成了新一轮5 亿美元的融资，估值达到200 亿美元，这确实是一个非常高的融资金额了，是知乎的四五倍，淡马锡、腾讯、阿里、天图等各行各业最厉害的投资者争相跟投。拿到这笔资金以后小红书立刻加大投放，用户从1.5 亿增涨到3亿，月活达到2 亿。这就意味着，你每发一个视频，都可能会有更多的人点赞、转发，那么你也会受到越来越多品牌商的关注。 2.小红书依然是流量竞争的洼地 有这样一个统计数据显示，抖音单月视频发布量高达1.8 亿。这是什么概念呢？就是每7 个人中就有一个人在抖音发布视频。这么多普通用户、机构、达人，这么多聪明的人、才华横溢的人全都在抖音。那同比时间内，小红书上总共发了多少条笔记呢？可能也就是不到1000 万，甚至只有几百万的视频笔记，而且很多笔记的质量非常差。这就是一个绝对数量的差距，虽然抖音流量多，但同样竞争也更激烈。抖音上有一位叫“柳夜熙”的博主，她的一条视频造价就是五六十万元人民币，视频的每一帧都在烧钱，我们这样的普通人、普通的博主怎么可能比得过他们呢？ 综合上述情况来看，小红书现在竞争还没那么激烈，很多明星都还没有注意到小红书快速增长的流量红利，等他们注意到的时候，竞争一定会变得越来越激烈。小红书还处在前期发展阶段，内容质量参差不齐，很多视频画质较差。现在越来越多的大学生会在小红书上发一些教你如何自律、该怎么努力的视频，这类视频在小红书上也很容易火。这么多素人都能在小红书上有自己的一片天，你也一定要抓紧入局，如果你不做可能就没有机会了，因为据我判断，很快就会有越来越多像我一样，甚至比我更厉害的专业做抖音的人来做小红书，到时候你靠什么跟他们竞争呢？ 3.小红书是消费决策平台 我们打开抖音，本质上就是为了娱乐，比如我最近感觉有些无聊，我会刷刷抖音；我在等人的时候会刷抖音；我出门吃饭，没事干的时候也会刷抖音。刷抖音的本质是为了娱乐，所以我一般不会在抖音上买东西，上面大部分内容都是一些段子，还有一些搞笑的东西和一些可以刷的剧。 但是小红书不一样，你在小红书上看的都是如何变美、变瘦、变有钱，如何变得更睿智，如何育儿，这些都是方法论，帮助你去提升自己。因为小红书的用户都是想通过这个平台来解决自己的问题，要么是去了解应该买什么东西，要么是怎么让自己变得更好。 4.品牌的青睐 对新兴的品牌来说，一方面它们付不起明星高昂的广告费，另一方面是用户的决策成本变高了，它们已经很难再去相信明星和博主代言了，而是更愿意相信身边的人，所以小红书上很多KOC（关键意见消费者）能够接到广告。 小红书上粉丝过万的宝妈，一个月的收入可以轻松过万，我说的并不是个例，很多人都在上面赚到了钱。包括近几年崛起的国货品牌，例如完美日记、花西子等，都非常看重小红书。钟薛高的品牌创始人甚至曾经断言，一个品牌想要成功启动就去发1000篇小红书。小红书能把一个产品带火，这种理念已经深入很多企业老板的心里了。所以你现在想做好小红书，既不缺广告，也不缺供应商。 5.女性用户占大多数 小红书上约有80% 的用户是一二线城市的优秀女性，她们往往有着很高的消费能力和购买力。女性相对来说更容易产生购买行为，并且中国女性的很多消费决策都来自小红书。 6.小红书做视频更容易 小红书上很多爆款视频，时长都是两三分钟以上。像是我做的“21 天系列”，全都是3 分钟以上的视频。因为长视频比短视频更容易做。不知道大家有没有这种感觉，你用3 分钟来讲清楚一个观点，跟用1 分钟是完全不一样的，就像一位美国总统曾经说过的，“如果你让我讲一天的话，我现在就能开始；如果你让我讲3 个小时的话，我可能要准备5分钟以后才能开始；如果你让我讲15分钟的话，那我就要准备一个星期”。因为时间越短，对你的信息概括能力、表达方式、表达的观点就会有更高的要求。小红书不限制视频时长，这就是一大优势，我们可以在视频里畅所欲言。 7.小红书官方正在扶持视频和直播类内容 官方为什么要扶持视频类内容？因为视频会是未来的主要需求，小红书上现在还没有足够多的优质视频，所以你只要发视频，平台就会给你一些额外的扶持，因为只有给你流量才能填补它的视频内容的空缺。 那为什么要做直播呢？因为直播是小红书GMV（商品交易总额）营收中占比非常大的一部分，想上市就需要做营收，直播就是能为小红书带来营收的一个重要手段，所以必须把直播这个环节打通。对于做直播的博主来说，平台会想尽各种办法给大家流量支持。 1. 关于小红书的很多困惑，你都能从书里找到答案 怎样选择适合自己的赛道？ 怎样才能找到好选题，做出爆款视频？ 怎么做封面才能提高点击率？ 什么样的视频适合投流？ 怎样结合自己的优势精准定位？ 如何做好数据复盘分析？ 小红书有哪些变现方法？ …… 2. 300万小红书粉丝矩阵操盘手吕白，幕后转型博主，实战经验首次公开 ·亲自搭建300万小红书粉丝矩阵 从0到1，做到了英语和出境游两个行业第一，拥有十几个账号的操盘经验 ·打造爆款个人IP 2021.10开始运营个人账号，从0到10万粉丝只用了4个月，小红书粉丝量已突破20万，成功变现超百万元 ·小红书受邀讲师 曾培训学员超30万，担任10余家企业顾问，几百位小红书学员有成功案例 3. 6大专题、50+干货方法论，打通小红书运营各个阶段 结合作者的实战经验，可操作性、可复制性极强，每个人都能打造自己的超级IP，拥有持续变现的能力！ 4. 图文结合，干货满满 知识点+实操方法+博主案例拆解，介绍了精准定位、打造爆款笔记、快速涨粉、引流变现等小红书运营的方方面面，手把手教你从起号、运营到种草变现，零基础、零经验的新人也能快速上手。