给创业小白的财报书

作者简介

曾琳，广东财经大学商务英语专业毕业，有多年知名企业营销文案以及商业资料的翻译经验，译有《磁场》等作品。 道恩·福图普鲁斯，曾任花旗集团零售银行副总裁，曼哈顿国王学院商业副教授，纽约大学兼职教授，ZUI佳小生意助手网站（BestSmallBizHelp.com）的创始人。作为卓越的连续创业者，曾成功地推出了八十多家企业与产品线，涉及的行业包括金融服务、消费产品、房地产开发、高科技与非营利组织。其广受欢迎的博客文章，在金融危机期间拯救了数百家小微企业。

内容简介

毋庸置疑，会计是一门庞大而复杂的课题。因而 ，许多小企业经营者打算把与数字相关的任何东西都 移交给“数字专家”——注册会计师、记账员、银行 家与税务律师，也就不足为奇了。或许，你可以对号 入座。倘若公认会计准则、税收立法、借方和贷方以 及纳税申报表等术语已然把你逼疯了的话，不用担心 。首先，你并不是孤军奋战。其次，这本书也不打算 介绍这些内容。它只不过使你直面一个你无法否定的 事实：如果你想要成功地管理一家企业，你必须精通 某些数字的运算。简而言之，你必须能够读懂你的财 务仪表盘。 想一想汽车里的仪表盘。上面有车速表、油量表 与机油压力表。这些仪表是用来测量汽车行驶时的各 项指标。 它们向你提供了一些关键信息。譬如你的速度有 多快、你的油箱还剩下多少汽油以及发动机的状态怎 样。如果其中一个仪表无法运行，或者你根本看不懂 这些数据的话，那么很快你就会收到一张“牛肉干”( 交通违章罚款单)，也可能遭遇汽车抛锚，甚至发生交 通意外。 同样，你的财务仪表盘上也有这么三个仪表—— 净损益表、现金流量表和资产负债表，你需要读懂它 们才能经营好你的企业。这些报表测量了企业运营时 的各种指标。它们也向你提供了一些关键信息，譬如 ，你的企业赚取了多少利润，你在银行还有多少现金 以供生意上的运作，以及在某个时间点上企业的整体 健康状态。这些信息使你能够及时地作出明智的决策 ，让你的企业如同保养良好的车子一样劲力十足。而 你知道吗？记账员不会替你做这些决策。他仅仅确保 把准确的商业交易记录及时递交给你的注册会计师。 你的注册会计师也不打算做那些决策。他只是做一些 税务准备工作，确保你不会受到审查。 虽然，你的“数字专家”们十分出色地完成了他 们的工作，但是你还是完全有可能让公司陷入财务危 机。你可能把钱花在错误的事物上。作为企业经营者 ，你可能签下一大笔借款，这能够让你的公司迅速陷 入困境，而你对此一无所知。你是唯一发号施令的人 。因此，如果你看不懂财务仪表盘，就如同蒙上眼睛 开车一样。 令人遗憾的是，美国小型企业管理局的数据表明 ，超过85％的小企业经营者确实是这么做的。难怪其 中40％的小企业仅支撑了4年就生存不下去了。如果你 听说过这个统计数据，那么大概也可以作出这个推论 吧：这一切必然是缺乏启动资金或没有行之有效的产 品与服务所致。情况并非如此。事实上，企业拥有大 量可用的现金和足够广阔的市场，找到忠诚的新客户 完全不在话下。多数小企业是由于经营管理不善才倒 闭的。如果你希望你的企业远离破产，并抵达那个最 重要的目的地一一持续盈利和资金充足，那么你需要 上一上操控那辆车所必需的基础驾驶课，就是能让你 所经营的产品或服务盈利的那辆车。你必须熟练掌握 财务仪表盘上显示的关于你公司的任何信息。 令人鼓舞的是，你完全有能力成为这方面的专家 。我凭什么这么肯定呢？因为我曾经成功培训过成百 上千个小企业经营者，其中不乏数字恐惧症患者。我 教给他们的东西，也即将教给你。我亲眼见识他们轻 而易举地搞清楚这些概念，并且经常恍然大悟地叫道 “啊啥”，随后立即知道哪些是风险，哪些才是机会 ，因为他们最终明白该如何对净损益表、现金流量表 和资产负债表上的数字作出回应。 这一章节的宗旨是让你除了“破产”与“富翁” 之外，还能认识更多的财经词汇。如果你是众多小企 业经营者中的一员，也许熟悉一些词汇，但却根本无 法掌握它们的意思以及现实含义。这就像沿着公路行 驶却看不懂路标一样。你必须掌握几个层面的知识， 才能看懂路边标着65的标示牌。首先，你得明白，这 是一种速度限制，应该确保时速表上的指针不超过65 。其次，你还得了解这个标志意味着：倘若超速了， 将会有收到超速罚单之虞。如果频繁犯规的话，甚至 可能被吊销驾照。 财务报表上的数字就如同限速标志一样。这个标 志不需要传递所有信息——你知道它的意思，尤其收 到过超速罚单，那么你便会对它刻骨铭心了。标志牌 虽小，但意义非凡。财务仪表盘上那些数字也大致如 此。对你而言，由于需要做出相应的日常经营决策， 所以了解报表上数字的细微差别并进行必要的校准是 不可或缺的。 那么，让我们开始学习相关的术语吧。首先，扼 要概述一下这三个财务报表，包括它们的评估目标， 随后简单介绍这些评估工具给公司管理带来的一些影 响。让我们从时速表——净损益表开始吧。P3-5